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澳门金沙官网;俞敏洪:教育品牌更重理念、革新和长效性,品牌维护更具挑战

时间:2019-10-20 20:52来源: 作者:admin 点击: 30 次
10月15日,由CCTV《大国品牌养成记》与中国广告协会共同主办的“新中国成立70周年品牌峰会”在北京召开。峰会以“致敬时代,致敬未来”为主题,通过总结过去70年间极具改革创新精神、立于时代潮头的品牌对中国经济起到的引领作用,真实展现了当代中国优秀品牌风貌,探讨了中国品牌未来发展方向。作为中国教育培

10月15日,澳门金沙官网;由CCTV《大国品牌养成记》与中国广告协会配合主办的“新中国成立70周年品牌峰会”在北京召开。峰会以“致敬时代,致敬未来”为主题,通过总结过去70年间极具变革立异精力、立于时代潮头的品牌对中国经济起到的引领作用,真实展现了现代中国优秀品牌风貌,商讨了中国品牌未来开展标的目的。

作为中国教育培训行业的领军品牌,新东方被主办方授予“新中国成立70周年70品牌”荣誉,新东方开创人、新东方教育科技集团董事长俞敏洪受邀出席了大会,在互动对话等环节畅谈了对品牌的认知和看法。

新东方教育科技集团董事长俞敏洪出席峰会

教育品牌被寄予更高期待,品牌维护也更具挑战

品牌是人类商业文明积淀的瑰宝。在环球经济一体化的今天,品牌已成为一个国家国际竞争力的重要表现。随着新经济气力的崛起,一个以品牌为核心、产品及办事高质量开展的年代已经降临,塑造世界级的大国品牌既是企业的奋斗宗旨,更是时代赋予的重任。

在俞敏洪看来,品牌现实上是一个企业品质和文化的外化,也是企业为社会做出奉献的一个证明。一个品牌要想取得人们承认,不但要让夙儒黎民受惠,还要鞭策社会的开展和前进。“若是只是靠营销、靠宣传,可能会红极一时,但终归只能是过眼云烟。”

在谈及教育品牌时,俞敏洪指出,因为教育行业的特殊性,人们对教育品牌会有更高的期待。与一般产品比拟,教育产品不是固化的,所以教育品牌更重要的是理念,立异,可以不停随着世界的扭转,和世界一路前进,乃至要超越世界现有知识的普及,来引领年轻一代的成长,它是一个动态的过程。同时,教育也是一个长期的、不成逆的办事过程。某种意义上,教育品牌又尤其注重长效性、品质和质量的可持续开展性。

“若何保证新东方品牌的品质、机动性、立异精力和文化内涵,能为夙儒黎民提供一以贯之的高质量办事,为中国甚至世界的开展做出奉献,是我们不断在思虑的问题。”俞敏洪坦言,因为大局部教育产品是无形的,教育品牌乃至是靠差别的人传达出来的外化的品牌形象,好比任何一个夙儒师都可能代表品牌,他的几句话可能就会提拔或降低品牌的高度。“从这个意义上讲,教育品牌的维护比其他领域要更具有挑战性。”

中国品牌走向世界,需器重知识产权掩护,更具奇特征、革新精力和世界襟怀

中国目前已经成为世界上工业系统最为齐备,经济门类最为健全,经济生机最为活泼的经济体之一,涌现出一大批国表里知名品牌,越来越多的品牌已冲出国门走向世界,面对着新的机遇与挑战。

俞敏洪以为,中国品牌要真正代表大国形象走向世界,起首要注重知识产权的掩护问题;第二,中国品牌的奇特征变得十分重要,必需制造出其他同类品牌制造不出的产品;第三,要有不停革新自身的精力。世界是在前进的,企业的立异精力和前进才能,就成了维护自身品牌的重要因素;第四,要有世界襟怀和世界意识,不能只站在自身的态度上去思考问题。品牌的世界性传播是以尊重世界的宗教、文化、风俗、制度、理念为核心的传播,如许才可能得到各地人民的尊重。

在大会的互动对话环节,俞敏洪与海航集团董事长陈峰、中国中车副总裁冷炙卫平就品牌开展等问题停止了交流探讨。

俞敏洪(右二)与海航集团董事长陈峰(左一)、中国中车副总裁冷炙卫平(左二)交流互动

在发言中,俞敏洪笑言要特别感谢两位嘉宾,“新东方的学员走向天下各地,走向全世界,都是靠高铁、飞机的运送,你们的产业和品牌让中国人民动了起来,可以以全世界为家。新东方有一句标语叫‘让学生走向世界,把世界带回中国’,中国的品牌和企业不但要‘走出去’,还要‘带回来’,如许能力更好地鞭策中国经济的开展。”

俞敏洪说,中国的知名品牌越来越多,此中大量企业都是从零做起,一起走向世界,他希望未来中国的每一个品牌都能不停提拔品质,丰硕内涵,走出自身奇特的路线。“我也希望未来新东方这个教育品牌除了在中国做得更有内涵,更负责任以外,也可以走向世界,和世界教育融为一体。实现让孩子们走向世界,把世界带回中国。”

据体会,作为国内教育培训行业最具影响力、最独树一帜的教育品牌,新东方成立26年来不断高度器重品牌建立和品牌责任,在狠抓教育产品、教学质量和办事的根底上,在品牌年轻化、丰硕品牌文化内涵等方面也停止了一系列探究,如本年全面启动“新东方 夙儒师好!”品牌晋级,从品牌层面进一步驱动营业品质的不停提拔。时至今日,新东方不但餍足了群众日益增长的多样化教育需求,也为促进青少年全面成长、鞭策中国教育前进与平衡奉献了重要气力。

与此同时,新东方的品牌价值与品牌影响力也与日俱增。如本年4月,新东方一连第八年取得中国品牌力指数(C-BPI)排名培训办事行业第一名; 5月,新东方一连第六年入选“BrandZ™ 最具价值中国品牌100强”,品牌价值再立异高,以27.34亿美圆再登教育行业榜首;8月,英国品牌评估机构Brand Finance发布“2019环球最有价值商业办事品牌50强”,新东方再次上榜,较去年排名回升16位至第30位,为中国惟一上榜品牌。

(责任编辑:)
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